11月2日至5日举办的首届“广州国际美妆周”黄埔分会场，打造了一个创新引领、走国际时尚潮流路线的化妆品政产学研交流展示平台，全面展示了该区科创赋能下的美妆产业成果与亮点特色。
中国美妆看广东，广东美妆看广州。化妆品产业是广州开发区、黄埔区冲刺“万亿制造”的重要组成部分；该区也被选作广州市化妆品产业集群重点打造的4个制造基地之一。经过30余年发展，黄埔化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势，具有企业产值高、科创实力强、智能制造水平优、知名品牌多、市场辐射广的特点。在黄埔，国际品牌稳坐市场，国货美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵，企业纷纷点赞“这里是离成功最近的地方”。
当前，该区凭借一流的营商环境、链接海内外的开放便利度以及已初具全域布局、全链条发展的美妆产业生态，将为中小企业加快科技创新成果转化、成长壮大，为大企业拓展国际合作渠道，加速冲刺国际美妆赛道注入强大动能。
●湾区时报 陈玉苗 禤文帅 朱文韬
产业供应链稳定+政策给力
黄埔成美妆企业投资热土
对于全国化妆品从业者而言，黄埔是优品质、高质量、大品牌的重要名片。该区化妆品产业不仅具有千亿级传统精细化工产业集群优势，产业规模宏大，更为重要的是，原料研发生产、包材设计、半成品加工、检验检测、物流运输、电子商务等一应俱全，可以满足创业者经营化妆品企业的基础需求。
近年来，蓬勃发展的科技服务业、生物技术产业以及具有集聚优势的检验检测产业，更为黄埔美妆企业提供了强大动力。该区交通通信便利，对外开放程度高等优势，也为区内化妆品企业保持供应链稳定和拓展市场提供了种种利好。
积极发挥政策引领作用，真金白银惠及产业创新发展，是黄埔区的又一制胜法宝。
继2017年在全国率先出台“黄金10条”“美玉10条”以来，广州开发区、黄埔区逐步构建了综合扶持力度领跑全国的美妆产业扶持政策体系，有效覆盖招商引资、创业启动、融资上市、科研创新、包装设计、市场营销、展贸展会、品牌培育等产业链全生命周期，政策兑现科学高效，真金白银惠及产业发展。
其中，新近出台的“促进经济高质量发展30条”，特别增设了“产业链招商奖”“工业上楼奖”“动工投产奖”等原创条款，单个企业最高扶持1亿元；“直播电商10条”大大利好美妆网红经济发展，对符合既定条件的企业自建直播间、MCN机构运营管理及区内直播电商企业签约网红主播个税等进行扶持。
而为黄埔区美妆产业量身打造的“美谷十条”，具有实现全链条扶持、推动新原料新功效科技攻关、培育壮大国际知名本土自主品牌、支持构建产业集聚高端载体等创新亮点，单个项目最高扶持5000万元。与之呼应的“专精特新10条”，则鼓励和支持包含规模小、处于成长期的美妆中小微企业冲刺专精特新“小巨人”企业和“单项冠军”企业。
优厚的产业基础，完善的产业生态土壤，叠加全国首屈一指的产业政策综合扶持力度，让广州开发区、黄埔区成为全球各地美妆企业落户投资的热土和中小企业快速成长的摇篮。
自1988年，宝洁、安利等全球美妆日化巨头落户广州开发区以来，化妆品产业链各环节都涌现出一大批优秀企业。
例如：原料方面有天赐、西陇化工等；生产方面有丸美、环亚、睿森、美中等；电商物流方面有京东、美团、阿里健康等；研究方面有中国检验检疫科学研究院、广东纳米科技创新研究院、粤港澳大湾区黄埔材料研究院等；检验检测方面有广东省药品检验所、广东省保化检测中心等；销售渠道方面有流行美、万达广场、华润万家、黄埔大悦汇等。
与此同时，诸如高露洁、佐登妮丝等国际品牌，美肤宝、滋源、丸美、安纾、中草集等国货品牌，谷雨、KONO等新锐品牌……一大批耳熟能详的知名美妆品牌都在广州黄埔落户。
“链长+链主”创新驱动
黄埔美妆产业“双高”进发
企业落得下，还要留得住。作为全国首个“中小企业能办大事”创新示范区，广州开发区、黄埔区多年来持续深耕营商环境，奋力推进美妆大健康产业发展。
该区放眼全球，对标国际，升级产业规划，优化调整产业政策，明确将美妆大健康产业纳入该区八大支柱产业之一和首批十三条重点产业链之一，并结合对产业链长短板的研判情况，初步绘制产业链图谱，提出了“培育一批本地根植性强、辐射带动明显的化妆品制造企业，注册备案新原料多个，搭建化妆品国际研究平台，形成一批比肩全球前沿的国际知名本土品牌的战略目标。
围绕上述战略目标，该区全力构建“链长+链主”双链制创新驱动模式，由分管区领导担纲链长，带领25个区属部门组建“链长专班”，优化落实“企业有呼，服务必应”机制，集中研究解决新法新规适应、市场需求端疲软、供应链受冲击等共性问题，落实“抓链主、强龙头、引项目、补链条、聚集群”。
作为产业链牵头部门的黄埔区市场监管局，充分利用负责商事登记和一线监管的信息优势，联动国企、园区，积极引进产业链紧缺环节优质企业。
2023年5月底，该局成功争取谷雨品牌总部和新工厂项目落户黄埔区；同时，该局坚持深耕监管服务，今年以来帮助雪洁、同康国际等新办企业快获证快投产，助力广州宝洁将生产线升级改造周期压缩近30天，减少停工停产对企业发展的影响。
此外，该局组建黄埔美妆首批百人专家库，深入推进化妆品生产企业质量提升工程。2023年以来，常态化开展“黄埔美妆专家服务日”21场次和“黄埔美妆月月大讲堂”10场次，邀请专家为60余家次企业提供服务，指导企业加强质量体系内审，降低合规风险，以过硬质量成就国货美妆品牌。
针对当前国货化妆品缺位国际高端品牌的短板，广州开发区与澳门青创集团于今年2月20日签约，共建穗澳美妆大健康产业服务平台，主动对接澳门贸促局、澳门工商联会、美狮美高梅等政企单位，支持优质资源“引进来”，国货美妆品牌加速“走出去”。
近两年来，该区在金融服务、知识产权等方面积极推动美妆产业链“强链”“补链”“延链”——
搭建“开信融平台”和广州科创金融服务基地，为包括美妆企业在内的科创企业提供科创信贷、上市辅导等一站式科创金融服务，助力润本生物于2023年10月17日在A股上市，成为内地婴童护理第一股，并支持、协调广州开发区投资集团发起设立首期4.5亿元南方美谷股权基金。
依托“十百千”知识产权质量提升等精品工程，推动该区主要化妆品企业发明专利授权量在2022年同比实现133%的增长。
该区多次举办美妆大健康产业链供需对接会，助力产业链上下游融通发展，支持优质企业亮品牌、抢订单。众志成城，2023年上半年，黄埔区美妆大健康产业产值同比增幅1.3%，实现企稳回升。
科技创新激发内生转型动力
实现原料细分领域弯道超车
近年来，为突破优质功效原料长期依赖进口的瓶颈问题，广州开发区、黄埔区美妆企业积极凭借内生转型动力，努力实现原料细分领域上的“弯道超车”。
近日，广东丸美公司研发的指橙提取物备案通过，成为广州市第三个化妆品新原料。
广东丸美公司是黄埔区第一家A股上市的美妆企业，2023年上半年实现营业收入10.594亿元，同比增长29.64%，实现多年稳增长。目前，该公司自主建立了基础研究中心、原料工厂及检测企业，成为化妆品行业内为数不多实现了科研全链路打通的企业，旗下多个产品在国内外的市场占有率名列前茅。
作为国内表面活性材料的龙头企业，黄埔区企业天赐高新材料公司自2019年至今，其日化板块营收以4%的年复合率稳步提升。天赐日化材料副总经理孙吉龙说：“我们公司正在扩大日化原料板块相关布局，希望让更多企业能用上有国际竞争力的国产化妆品原料。”
一直以来，高度重视科研创新和加快科技成果转化，是黄埔美妆优质企业擦亮国货美妆品牌的制胜法宝之一。
作为“链主”企业的环亚科技公司，成立广东省环亚日化美妆院士工作站，对化妆品关键性技术难点进行攻坚克难，并先后与北京工商大学、华南理工大学等展开多维度科研合作，取得了多项技术成果。该公司的美肤宝品牌连续多年蝉联中国化妆品细分品类排行榜TOP1。
作为全产业链型国家高新技术企业，睿森生物公司坚持自主核心品牌与个性化技术服务并驾齐驱，其知识产权估值15.9亿元，旗下自主品牌“Face Symbol”分子乐园成功进驻国际高端零售渠道丝芙兰销售，开启了国货美妆品牌与国际美妆品牌同等价位且销量靠前的好开端。
作为销量稳居天猫美妆榜单前十的谷雨品牌，长期致力于开发包括光甘草定、人参、灵芝等的中国特色植物原料。近期，谷雨与中国药科大学签约合作，共同成立中国植萃美白产学研创新平台，发布了谷雨独家自研美白成分组——极光甘草，致力于适合国人肤质的美白产品开发。
上述企业结出科研创新累累硕果的背后，是广州开发区、黄埔区多措并举推动美妆产业科技、制造水平快速提升。
据了解，该区聚集了粤港澳大湾区国家技术创新中心、广东省药检所、广东纳米研究院等优势资源，并联动省、市标准化研究院、暨南大学、广东工业大学等的专业优势，支持区内化妆品企业成功创建了一批工程技术研究中心和企业技术中心。
针对中小企业研发成本高、大企业研发周期长、高校院所科研成果转化不及时等问题，该区持续释放“美谷10条”“高新技术10条”等政策红利，激励和带动产业链上重点企业发挥科技创新主体作用，建强政产学研消融合创新平台，赋能美妆产业高质量发展。
目前，广东纳米研究院聚焦技术创新链4-6级，在化妆品原料、功效评价等集中发力，已建立美容肽共输送纳米载体技术研发与护肤品成品产业化转化的完整产业链。
而广东丸美则承担了开放创新和成果转化领域“分链主”企业职责，结合自身在海内外资源优势，与包括华南理工大学、基因工程药物国家工程研究中心、季华实验室等数十家领先的院校研究机构展开合作，对接黄埔区内知名及初创企业。
紧抓数字化浪潮机遇
上“云”赋智突破产能上限
2021年，宝洁（中国）公司启用位于黄埔区的宝洁大中华区智能技术创新中心，这是宝洁全球三大智能技术创新中心之一；2022年，宝洁在黄埔再投资设立“宝洁中国直播电商创新中心”和“宝洁国际贸易供应链控制中心”。
无独有偶，高露洁公司于2020年起对标新版化妆品GMP，以最少的投入，最环保的方式对标新法新规完成厂房改造，每年节约设备电费超百万元。
环亚科技公司目前拥有国内三大生产基地以及国外澳大利亚生产基地，该公司自2015年成为全国首批通过两化融合管理体系评定的企业后，建立了化妆品工业互联网大数据平台，实现了工业互联网生产实时在线管控，逐步向数字化、智能化工厂迈进。
新上市的润本生物也在其招股书说明，将募集3.69亿元用于黄埔工厂研发及产业化项目，9000万元用于信息系统升级建设项目。
从散而聚，从小到大，到扩大产业链“朋友圈”，宝洁、安利、丸美、环亚、润本等企业快速增资扩产、提质增效的背后，是广州开发区、黄埔区战略性新兴产业集群的蓬勃发展之势。
为了促进资源共享，带动关联产业发展，当前该区瞄准“高端、健康、个性”等重点方向，正在高标准推进南方美谷产业园建设，致力于打造特色化、高端化、国际化且具有全链条功能的美妆大健康产业集群。
南方美谷产业园占地面积约 40万平方米，总建设面积约146万平方米，是广州东部最大规模的美妆大健康产业园。该项目推出美妆产业上楼黄埔新范式，每期园区为一个小生态，覆盖从原料配方、研发生产、检验检测、展示交易等完整的产业链和服务链；一栋楼为一条产业链，满足研发、生产、办公、配套服务及仓储等功能用途。
“我们努力让供应链在上下楼，服务在园区中，满足化妆品企业从研发到生产全链条品质要求。”南方美谷集团副总经理钟洁瑶表示。目前，南方美谷产业园一期D区24.6万平方米厂房已交付使用，正面向全球火热招商。
与此同时，作为黄埔区唯一以美妆大健康为主业的区属国企——广州开发区投资集团，从“集团+联盟+规划+基金+政策+平台+论坛+基地+活动”多个维度，依托南方美谷产业园，构建助力黄埔美妆走向全球市场的国际化全产业生态。
其中，《南方美谷产业十年发展总体规划(2021-2030)》已对外发布；南方美谷美妆大健康产业投资基金已正式设立，首期资金规模已超4.5亿元；联合暨南大学设立“暨南大学—南方美谷医美研究院”，促进学-研-产-用全链条创新；积极推动产业基础研究、前沿研究与企业的进一步融合。
广州开发区、黄埔区在“美谷10条”等政策中，专门对符合条件的企业进驻到美妆专业产业园进行扶持，并正计划紧抓“直播10条”落地施行的契机，重点依靠南方美谷产业园来推动以化妆品为核心的直播带货行业资源聚集。
黄埔美妆显示度
第134届广交会二期：广州开发区、黄埔区设立专门展区，南方美谷集团携“埔+美集”联名款套盒合作企业：丸美、环亚、美中、创尔、睿森、中草集等集体亮相，面向海内外政商宾客讲好“黄埔美妆”高质量发展故事。
第27届CBE中国美容博览会：环亚集团携旗下美肤宝、滋源、肌肤未来及其澳大利亚工厂的澳魅MOR等15个品牌集体亮相，对外展示该集团历经30年形成的“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”发展格局。
第62届中国（广州）国际美博会：美中生物集团携旗下汉方医学公司成功备案的区内首个化妆品新原料：大叶冬青叶提取物及其系列新品，成功吸引睛无数，打响国货美妆企业凭借“中国芯”原料实现品牌突围之战。
第27届澳门MIF：中草集公司重点展示了中草集长白山人参系列产品。该系列产品凭借融合千年梅瓶之美和中国元素的特色包装设计，在2022年和2023年蝉联男士化妆品德国红点设计奖。同场参展的还有作为科工贸一体化联营先行者之一，常年参加广交会，主营品牌MOMD' SUB在全球56个国家完成注册的旭妆公司。
黄埔美妆成绩单
截至目前，黄埔区拥有持证化妆品生产企业63家，规上化妆品生产企业2022年度实现工业产值超300亿元，全区共有各类化妆品品牌近1000个。
2022年度广东省首届粤妆甄品评选中，黄埔化妆品获评4个，占比80%；广东丸美、汉方医学备案通过2款化妆品新原料，数量全市第一；“滋源”、“中草集”等品牌入围2022年广州质量百强榜单。
2022年以来，黄埔区13家企业完成国际标准对标达标化妆品项目16个，团体标准发布1项。
2023年以来，黄埔区常态化开展“黄埔美妆专家服务日”21场次和“黄埔美妆月月大讲堂”10场次，邀请专家为60余家次企业提供服务。
2022年，黄埔区主要化妆品企业发明专利授权量同比增长133%。
2023年上半年，黄埔区美妆大健康产业产值同比增幅1.3%，实现企稳回升。
黄埔区积极发挥政策引领作用，真金白银惠及美妆产业创新发展。该区新近出台的“促进经济高质量发展30条”，单个企业最高扶持1亿元；“美谷十条”，单个项目最高扶持5000万元。
