世界已经进入靠形象赢得市场的时代，在美国、日本、德国、英国、法国等发达国家，把企业形象作为企业经营活动的最宝贵的资源，把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。可口可乐风靡全球的事实，就充分说明企业形象已经不仅是一种经营手段，而且是一种极为宝贵的营销资源，是现代企业在制定营销策略、选择营销手段时必须考虑的重要因素。

    宏扬公司在发展的道路上，逐渐意识到企业形象的重要性，尤其是在信息技术极度发达的今天，网络已经取代了以往传统媒体的地位，成为传播速度最快的信息载体，由此，我公司确立了利用信息技术来建立完整的企业CI系统。

    我们为此聘请了国内知名的企业CI系统专家DR.Lawrence，Lawrence博士经过多年的市场实践研究，把目前利用信息手段来建立企业CI系统的模式归纳为CII(Croporate information identity),又称为第二代的CI系统。在传统的CI系统建设过程中，很容易突现以下的一些误区：1、重规划，轻调查；2、重形式，轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。而Dr.Lawrence提出的理念正是针对国内的具体情况：1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念；2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别；3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。

    “归结到用网络手段来实现CI，我们拥有许多先天的优势。”宏扬公司总经理张万国先生如是说。的确，宏扬公司从发展的第一天开始就努力地希望实现以电子信息手段运用在目前的主营业务上来。招商工作将来的主要信息来源将无可避免地以网络为主。